PERSEPSI KONSUMEN ATAS HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI ULANG SAYUR HIDROPONIK

Ridho Nurdiansyah

Sari


Penelitian ini mengkaji bagaimana biaya, kualitas produk, dan iklan mempengaruhi pembelian sayuran hidroponik oleh warga Bandar Lampung. Sebanyak 134 pembeli sayuran hidroponik dilibatkan dalam teknik deskriptif kuantitatif. Penelitian ini menemukan bahwa harga berpengaruh positif terhadap minat beli kembali dengan “nilai t (4,239) > t-tabel (1,978). Kualitas produk secara signifikan meningkatkan minat pembelian kembali (nilai t (4,455) > t-tabel (1,978)). Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian kembali (nilai t 4,307 > t-tabel 1,978)”. Minat pembelian kembali dipengaruhi secara positif oleh ketiga faktor ini, dengan nilai F (79,094) > F-tabel (2,67) dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Studi ini bertujuan untuk membantu para profesional bisnis—khususnya petani sayuran hidroponik—mengoptimalkan promosi penjualan, meningkatkan kualitas produk untuk meningkatkan minat pembelian kembali, dan menetapkan harga yang terjangkau. Studi ini juga dapat memberikan informasi untuk penelitian masa depan tentang minat pembelian kembali sayuran hidroponik dengan memasukkan lebih banyak variabel.Kata Kunci: Harga, Kualitas Produk, Promosi, Minat Beli Ulang, Hidroponik 

Teks Lengkap:

XML

Referensi


Abdikarya, J., Karya, J., Dosen, P., Mahasiswa, D., Singgih, M., Prabawati, K., & Abdulloh, D. (2019a). Bercocok Tanam Mudah Dengan Sistem Hidroponik Nft. Januari, 03(1).

Bakti, U., & Septijantini Alie, M. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Toko Online Lazada di Bandar Lampung. Dalam Jurnal Ekonomi (Vol. 22, Nomor 1). https://mediakonsumen.com/2018/05/14/sur.

Dwijantoro, R., Dwi, B., & Syarief, N. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Marketplace Shopee. Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis, 16(2), 63. https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.392.

Eka Wahyuni, S., Muhammad Irwan, A., Manajemen, P., & Makassar Maju, S. (2022). Jurnal Mirai Management Analisis Strategi Bauran Pemasaran dalam Meningkatkan Volume Penjualan Bedak Dingin di Kabupaten Wajo. Jurnal Mirai Management, 7(3), 192–202. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i3.2655.

Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung. Dalam Jurnal Wawasan Manajemen (Vol. 7, Nomor 1).

Fidina, T., Sugiarti, S., Tania, P., Anggraini, R., Pratama, A., & Rahma Ma, S. (2023). Analisis Rantai Pemasaran Sayur Hidroponik: Studi Kasus di Kota Kendari. 2(2), 2023. https://doi.org/10.51454/agrisurya.v2i.

Hakim, M., & Gea, F. (2024). Analisis Pemasaran Sayuran Hidroponik (Studi Kasus: Syifa Hidroponik Medan).

Handayani, M., & Nurfadillah, S. (2023). Mimbar Agribisnis: The Impact of Marketing Mix Analysis on Hydroponic Vegetable Demands in Forever Green Hydroponic Farm East Jakarta.

Ikmal Fauzi, M., Studi Agribisnis, P., Pertanian dan Bisnis, F., & Kristen Satya Wacana, U. (2020). Perilaku Konsumen Dalam Membeli Sayuran Organik Po Sayur Organik Merbabu (Studi Kasus Yogyakarta) Consumer Behavior In Buying Merbabu Organic Vagetables (Case Study In Yogyakarta). Nomor, 4, 752–762. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2020.004.04.05.

Imron, I. (2019). Analisa Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Menggunakan Metode Kuantitatif Pada CV. Meubele Berkah Tangerang.

Jiwandono, A., Arifin, R., & Hufron, M. (2019a). e-Jurnal Riset Manajemen Prodi Manajemen Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Pada Warung Bakso Tiara Kediri (Studi Pada Konsumen Bakso Tiara Kediri Di Tulungagung) Oleh. www.fe.unisma.ac.id.

Komaludin, D. (2018). Penerapan Teknologi Internet of Thing (IoT) pada bisnis budidaya tanaman Hidroponik sebagai langkah efisiensi biaya perawatan (Vol. 2). https://silanesia.com/sumber-daya-alam/.

Kotler, Philip., & Keller, K. Lane. (2016). Marketing management. Pearson Education Ltd.

Pebrianti, W., & Rosalin, I. (2021). Pengaruh Kesadaran Kesehatan dan Perceived Barriers terhadap Attitude Toward Organic Food dan Dampaknya terhadap Minat Beli. Dalam Cakrawala Management Business Journal (Vol. 4).

Philip, K., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran (Edisi ke-16, A. Soeryadi, Terj.). Erlangga. (Karya asli diterbitkan tahun 2016).

Silaen, E., & Prabawani, B. (2019). Pengaruh Persepsi Kemudahan Menggunakan E-Wallet Dan Persepsi Manfaat Serta Promosi Terhadap Minat Beli Ulang Saldo E-Wallet Ovo.




DOI: https://doi.org/10.33024/jejama.v6i1.26309

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


Penerbit: Universitas Malahayati

 Creative Commons License

Semua artikel dapat digunakan dibawah lisensi Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License