PENGARUH MEREK DAN NEGARA ASAL (COUNTRY OF ORIGIN) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP (Studi Kasus Pada Mahasiswa Green Dormitory Universitas Malahayati)

Bambang Purwanto, Lestari Wuryanti, Dody Kurniawan

Sari


The era of globalization requires everyone to be able to think forward and move quickly. Science technology and information and communication that continues to develop can have a positive or negative impact on its users. Laptop is one of the results of the development of information technology that is very close to human life. The purpose of this study was to determine the effect of brand and country of origin on laptop purchase decisions and to determine which of the most dominant variables influenced laptop purchase decisions in Malahayati University's green dormitory students.

 

The population in this study were students who had laptops in Green Dormitory (Dormitory) of Malahayati University totaling 1684 people. This research uses proportional strata rendom sampling technique. The sample of this study were 323 Green Dormitory students at Malahayati University in 2012/2017. Primary data in this study were obtained by distributing questionnaires to Green Dormitory students at Malahayati University. These data are tested by validity test, reliability test, classic assumption test. Data analysis techniques using multiple linear regression analysis.

 The results of the partial test show that the brand variable and the country of origin variable significantly influence the laptop purchase decision of Malahayati University's green dormitory students. Together brand variables and country of origin variables have a significant influence on laptop purchasing decisions on Malahayati University's green dormitory students (Bibliography, 2006 - 2017).

Keywords :      Brand and Country of Origin against laptop purchase decisions.


Kata Kunci


Brand and Country of Origin against laptop purchase decisions.

Teks Lengkap:

PDF

Referensi


Andriani, Rikke dan Ellyawati, J. 2015. Pengaruh Negara asal, merek dan repotasi merek terhadap loyalitas merek. Jurnal. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi. Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Arifin, Adyatma. 2012. Pengaruh periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen pasta gigi pepsodent di kota Makassar. Skripsi. Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi. Universitas Hasanuddin Makassar.

Armi, Muhammad Reza Syaiful. 2015. Analisis pengaruh merek dan negara asal (country of origin) berpengaruh terhadap sikap konsumen dalam memilih produk handphone (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta). Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Edi, Sarwo. 2013. Pengaruh Citra Merek, Sikap Konsumen Dan Asosiasi Merek

Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen. Skripsi. Semarang: Universitas Negeri Semarang.

Ghozali. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 21

(Ed. Ke-7). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hendra, Nata dan Aprilia, Ariesya. 2013. Pengaruh country of origin terhadap keputusan pembelian (Studi pada pengguna produk Smartphone dan Tablet Samsung di Universitas Kristen Maranatha). Jurnal. Fakultas Ekonomi. Universitas Kristen Maranatha.

Malhotra, N.K. 2006. Marketing research: An applied orientation 4. New Jersey: Person Prentice Hall.

Noviayanti, Sari Dewi. 2016. Pengaruh negara asal (country of origin) terhadap sikap konsumen dalam memilih produk laptop pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Hasanuddin, Makassar. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Hasanuddin. Makassar.

Nurgiyantoro, Singgih. 2014. Pengaruh strategi promosi melalui sosial media terhadap keputusan pembelian garskin yang dimediasi word of mouth marketing. Skripsi. Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta. Yogyakarta.

Prasetio, Candra. 2012. Pengaruh citra merek terhadap loyalitas pelanggan (studi pada Apple iPhone).Skripsi. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Universitas Indonesia. Depok.

Pujadi, Bambang. 2010. Studi Tentang Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Melalui Sikap Terhadap. Tesis. Semarang: Universitas Diponegoro.

Rahab. 2009. Penerapan Manajemen Merek Pada Usaha Kecil Dan Menengah (Ukm). Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE), Vol.16 No.1, hlm 18-9.

Rizky dan Fajrianthi. 2012. Pengaruh Reputasi negara Asal (County Of Origin Reputation) Terhadap Kepercayaan (Trust) Pada Pembelian Produk Elektronik Merek Changhong China. Jurnal Psikologi Industri dan Organisasi. Vol.1 No.02.

Saputri, Nanda Tirta. 2012. Pengaruh merek dan negara asal (country of origin) terhadap sikap konsumen dalam memilih produk telepon seluler (Studi mahasiswa FEB Mercu Buana).Skripsi. Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Marcu Buana. Jakarta.

Siagian, Immanuel Fernando. 2017. Pengaruh iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian motor yamaha new vixion di kota Kendari. Skripsi. . Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Halu Oleo. Kediri.

Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta.

Widiyaningsih, Anita. 2015. Pengaruh efektifitas website traveloka terhadap kepuasan kebutuhan informasi harga promosi tiket pesawat (studi pada mahasiswa FISIF Untirta. Jurnal. Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik. Serang.

Yenata dan Herawati. 2014. Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Desain Logo dan Nama Merk Terhadap Brand Image, (Online). (http://ejournal.uajy.ac.id/5779/, Diakses Desember 2016).




DOI: https://doi.org/10.33024/jur.jeram.v10i2.4496

Refbacks

  • Saat ini tidak ada refbacks.


##submission.copyrightStatement##

##submission.license.cc.by-nc-nd4.footer##